中原时报（www.chinatimes.net.cn）记者 郝静 上海报道

12月14日，森中首度尼尔森宣告了2010年三季度中国破费者定夺洞察陈说，国破个月陈说指出：在不断15个月的定夺悲不雅回升后，中国破费者定夺指数在三季度首度下滑5点。指数在尼尔森公司每一季追踪的下滑53个市场中，约一半国家的森中首度破费者定夺指数回升，而在全天下规模之内，国破个月破费者定夺指数下滑3点至90，定夺而在此前三个季度的指数小幅削减后，美国破费者定夺指数在时期下挫6点至81，下滑全天下破费者定夺指数降至2009年二季度经济消退末期以来的森中首度历史最低点。

“回落，国破个月并不象征着探底。定夺”尼尔森公司大中华区总裁马祺见告记者，指数“该季度，下滑中国也未能必然上涨态势，而在五个季度的不断削减当时，该指数首现跌幅，从二季度的109降至104，但比力其余地域，中国仍是全天下规模内定夺最为单薄地域之一。”

中国定夺首着落

根基上，中国破费者定夺回归到2009年尾的水平。从地域上看，除了西南地域破费者定夺指数小幅回升3点，回落次若是东部以及村落子地域；而横向比力，村落子地域破费者定夺高于都市，同时四线都市以及村落子地域的破费者定夺回落，其中村落子指数猛跌了11个点。

这一季度破费者定夺回落归因于人们对于未来12个月内国家宏不雅经济以及总体财政情景的意见，这一目的天下平均下滑3点，东部地域跌落9点，西部以及南部坚持平稳，而南方破费者比二季度更悲不雅，在三季度，一、二、三线都市的破费者定夺企稳回升，而四线都市以及村落子地域的破费者定夺泛起晃动。

而从支出水平上细分：低支出群体的破费定夺指数在三季度骤降8个点，而中等群体的指数下滑5点，同时高支出群体的破费定夺指数逆市走强了1个点。而由于破费者悲不雅神色加深，低支出群体最可能抉择捂紧钱包，缩减破费，主要原因是物价的上调特意是食物价钱上涨以及不断提升的通胀预期。

而大部份破费者的破费水平较去年同期有所回升，大部份破费削减源于生涯必需品的上涨，破费者同时也削减了遨游以及娱乐行动的支出，破费者物价指数，特意是食物价钱自6月以来一起俯冲，而逾越3∕4（78%）的破费者以为物价会不断上涨。

由于生涯必需品在村落子家庭破费者的破费妄想中占较大比重，以是村落子破费者对于物价涨跌加倍敏感，其中对于食物价钱回升的隐忧最为强烈，村落子破费者约一半（49%）的支出用于食物以及住房，而都市居夷易近惟独34%支出用于部署这两项破费。

危中有机，中国区总监许丽平在尼尔森中国论坛中展现：在未来多少年，低线都市批发业削减将展现出重大后劲，重庆、湖南以及广西等地破费者将短缺受益于这些都市中今世批发渠道的不断睁开。

昏迷节奏凸显地域差距

尼尔森全天下破费者定夺指数跟踪53个国家以及地域的26000多位网夷易近，在2010年9月3日到9月21日时期妨碍的一项审核中展现，全天下破费者中一半以上（56%）以为当初处于经济消退期，而48%的破费者以为未来12个月内经济无奈昏迷。而在年初不断两个季度的单薄回升之后，全天下指数于往年9月下挫3点至90，破费者定夺指数以100为基准线，高于100展现悲不雅，指数90则反映出全天下破费者对于明年的劳动远景、总体财政情景以及商品置办能耐持悲不雅态度。

全天下破费者定夺指数三季度逆市上涨，凸显了当初全天下经济模式的单薄结子以及不断定性，其中最紧张的是，全天下各市场以及地域间经济昏迷节奏存在的不不同性。

27%的北美地域破费者以为宏不雅经济依然是他们最为关注的事变，而该地域有10%的受访者对于瘦弱的关注度后退了5个百分点。在美国，第三季度破费者定夺指数为81，这个服从低于以前两年半的平均值83，且远低于2005-2007年的平均值104，而美苍生众的花难题度受到约制。

而在欧洲地域，比力清晰的一个下场是经济昏迷节奏不不同：西北欧国家以及地域经济重回覆苏轨道，但在南欧国家地域，消退意见仍挥之不去，在希腊、意大利、西班牙以及葡萄牙等受消退震撼最猛烈的市场，经济不断上行。往年三季度，破费者定夺指数在意大利跌至历史最低点64，在西班牙高达20%的失业率极大的抑制了破费者定夺以及破费支出的回升。

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